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境外剧本月起先审后播 视频网站将受多大冲击?

2015-04-04 17:12:44   来源:第一财经日报   评论

    

  4月1日开始,视频网站对于境外剧的引入进入“时差”模式。

  这一天,国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》(下文简称《通知》)起正式实施。

  《通知》规定,引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。

  至此,境外剧在视频网站“同步更新”的局面不再出现。而在此背景下,视频网站将会受到多大的冲击?

  主流受众未受影响

  按照《通知》规定,引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。

  其中,在数量上,引进影视剧数量为上一年度(2014年)上线国产影视剧数量的30%;在内容上鼓励引进播出内容健康、制作精良、弘扬真善美的境外影视剧。

  此外,境外剧需要进行统一登记:2014年9月前上线播出的境外影视剧必须在2015年4月1日前完成登记,在线播出的协议到期后不可续签,如续签将沿用新政策。

  如果境外剧在视频网站无法“同步更新”,视频网站将在多大程度上受到影响?

  爱奇艺客户端数据显示,曾在中国视频网站创下电视剧最高点击量记录的热门韩剧《来自星星的你》总播放量在29.2亿次;而国产热播剧《武媚娘》传奇总播放量达到27.1亿,《爱情公寓4》总播放量在爱奇艺则高达39.6亿。

  而被网友贴上美剧标签的搜狐视频排行榜显示,在TOP100的电视剧播放量中,国产剧占了九成以上,仅有3部韩剧位列其中,无一美剧出现在榜单中。

  其中,排在第一的国产剧《古剑奇谭》播放数高达15.82亿次;韩剧排名第一的《继承者们》播放数7.6亿,在总播放排行中位居19,而在美剧中排名第一的《血族第1季》没有出现在前100中,播出量为1.9亿,和《古剑奇谭》相差约8倍。

  在优酷播放排行榜榜上,电视剧排名第一的《锦绣缘华丽冒险》播出量为4381.6万次,美剧排名第一的《行尸走肉》第五季171万次的播出量与之相差约26倍,日韩剧排名第一的《匹诺曹》239万次的播出量与之相差约18倍。

  上述数据也从一定程度上说明,境外剧的限制令不会对视频网站流量造成过大冲击。

  搜狐视频昨日并未对此做出回应。但此前张朝阳在接受记者采访时表示,看美剧的是小众精英人群,流量比起国内剧来讲,比例相对较低。

  爱奇艺方面人士对《第一财经日报》记者表示,对于爱奇艺来说,境外剧并不是大众内容,可能会造成一定损失,但不会影响主流受众。爱奇艺称会配合国家新闻出版广电总局的相关规定,规范网络内容,配合做好先审后播的工作。

  优酷方面昨日也对本报记者表示,虽然引进政策收紧,但是基于对以往韩剧受众欣赏习惯的观察(长 尾效应),仍然对韩剧的播放有一定的信心,并且排播的主动权更大了。4月底或5月初,优酷将上线政策实行之后的全网首批韩剧,包括《海德哲基尔与我》、 《心连心》、《百折不挠具海拉》等5部片子。

  优酷方面同时表示,已播出的剧集目前看来没有太大的问题,基本上都是正常播放;还未播出的剧集,排播上会受到一定的影响,以前都是跟着海外播出,现在拥有了更自主的排播权,可以根据用户的喜好、现有内容,甚至售卖需求来对应调整。

  “另外,从内容层面来说,我们也会更谨慎。”优酷方面人士对本报记者说,“从一开始优酷就积极响应互联网的相关政策法规,网站自身就会对内容进行审核、过滤,到目前为止还没有遇到因为尺度问题而被下架的海外剧内容。”

  自制剧的春天

  “先审后播”的规定让境外剧在国内播出有了“时差”,业内人士预计,境外购剧成本有望得到改变。

  根据《2014腾讯娱乐白皮书》显示,美剧价格相对稳定,独播剧30000美元一集,非独播剧 则在2000-4000美元一集。韩剧的网络版权售卖价格呈翻倍上涨曲线,2013年以前,韩剧的单集价格不到4000元,直到2013年年底,《继承者们》卖到了9万一集,2014年《来自星星的你》升至18.5万一集,而最近热播的《匹诺曹》单集价格高达173万。

  境外剧新规意味着,各大视频网站完全可以通过调研国外用户的收视率和网络评论来评估境外剧剧质量再进行采购,一定程度上挤压此前飙升的韩剧版权价格的水分,但视频网站依然是“内容为王”,未来也可能继续出现多家视频网站高价争抢热门剧集的局面。

  而另一方面,在国产剧“一剧两星”、境外剧“先审后播”等政策下,原本靠单一剧种发展的网站必须拓展内容,自制剧则是视频网站走差异化路线的不二选择。

  自制剧创作空间大、周期短等众多优势显而易见。业内人士认为,如果说2014年是网络自制剧的元年,那么2015年则是各大视频网站在自制剧内容展开激烈“厮杀”的一年。

  优酷土豆CEO古永锵在此前推介会上对外表示,2015年该公司将投入6亿做自制内容,比 2014 年公布的投入翻了一番。

  张朝阳也在不久前对记者表示,希望2015年自制剧投入是2014年两倍,自制将超越综艺,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。

  爱奇艺首席内容官马东在此前的网剧峰会论坛上透露,2015年爱奇艺的网剧数量将达到500集、30部、15000分钟,该数字已经超过当时国内所有电视剧制作公司的成本量。爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯预计,“未来,随时电视剧的减产,爱奇艺在整个版权购买上的投入会有所减少,自制的投入将超过10%。同时,在版权剧播出的时候,也会推送网剧,令整个品牌得到发展。”

  腾讯视频也在今年联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家内容提供商启动“惊蛰计划”。具体计划是,在 2015 年签约并重点支持 100 个优质 PGC(专业生产内容)项目,构建原创视频平台。

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